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广告对这个世界究竟有没有用?

来源:中国文联 更新时间:2015-1-8 9:19:02

前几天看到这么一段话:

  很明显,这位悲天悯人的广告界女菩萨并非真的心存疑惑。实际上,她的态度非常明确。使用疑问句,希求的不是答案或讨论,只是方便别人认同她这一论断:


  
  ▽
  广告人只能制造垃圾信息
  对世界一点屁用都没有
  ▽
  ▼
  ▽
  真是这样吗?
  


  
  虽然并没有人要跟我讨论这个话题——好啦,我一般亲自参与讨论的都是“晚上吃什么”这一类真正的人生难题——但还是发表下意见辩一辩好了。我也不是专注鸡血20年的业界正能量。我只是爱哔哔,而且见到菩萨系青年压不住火。
  
  1.农民、工人和歌手,比广告人高尚?
  一个农民他可以种地,一个工人他能生产产品给大家用,一个歌手可以给大家唱歌,而一个广告人,除了制造垃圾信息,还有什么用呢?
  
  这样的天问,看上去很知性很自省很有责任感,其实是置理中客于不顾的情绪化表达,问题有二:
  
  一、选择性眼瞎
  农民下地,种出来的不一定是有机大米,也可能是农药超标的蔬菜好吗?工人生产,造出来的不一定是业界良心八核手机,也可能是假冒伪劣三无产品好吗?歌手唱歌,不一定是让世界变成更美好的人间,也可能是帮传销组织洗脑好吗?
  
  
  知名传销洗脑歌《不要认为自己没有用》
  
  在这种情境(绝不在少数)下,他们的产品卖不出去,也就是说对世界无用,那便是最好的无言结局。但凡有一点市场,分分钟对世界有害好吗?
  
  二、标准不一样
  那位广告界女菩萨推崇农民、工人和歌手的原因很“客观”很通用,就是认为他们的劳动对世界有用。而否定广告的标准,却是针对具体对象的主观认定——垃圾与否。要不要这么乱啊菩萨?


  
  
  对这几份工作,客观一点的描述应该是酱紫的
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  农民种地
  ▼
  工人生产商品
  ▼
  歌手唱歌
  ▼
  广告人制造(用于市场营销的)信息


  
  
  都是社会分工的一种,都是劳动人民的一份子,都是为了谋生活而不是无私奉献,谁会比谁高尚呢?又不是评劳模。
  
  就算是评劳模,天天累成汪的广告人应该也都够格参选吧……呃……当然,那些外国混子除外哈。
  
  2.广告人制造的只有垃圾信息吗?
  如果要谈深度谈艺术价值,广告当然没多少可谈。
  
  但那不是因为它每个毛孔都散发着铜臭喔。艺术和商业从来都不是对立的。
  
  不要因为挣钱不多就对钱有偏见嘛,菩萨。
  
  钱不是王八蛋,人才可能是王八蛋。其实吧,钱最靠得住,金钱关系最纯洁。用钱能买到的东西,绝对是成本最低的。而掏钱购买,则是最有效率的交换方式。不然的话,你就只能通过排号、托人情、走后门、动用权力等等方式来获取所需。所以,你看,商业并没什么可耻的,也并不低人一等。
  
  而且啊,你以为艺术家不谈钱不爱钱的咩?
  
  AndyWarhol《Dollar-Sign》
  
  MoneyistheMOMENTtome.MoneyismyMOOD.钱就是我的黄金时刻,钱就是我的心情。
  ——虽然戴假发但可能是史上最真诚的艺术家AndyWarhol
  
  
  那作为商家叫卖必备良药,广告之被创作出来,并非为了引发思考,而是为了传达信息。另外,广告面对的是大众。大众的品位当然从来都很低。跟大众沟通的广告,注定既没有深度也没有高度,只可能有几分钟热度。大部分广告连热度都没有,有的就只是长度。
  
  所以,逼格再高的广告,实际上也高不到哪去,不可能讨论我是谁从哪里来到那里去的这样的终极哲学问题的。这其中的道理,就跟但凡能公映的电影都烧脑不到哪去是一样。


  
  但是
  肤浅归肤浅
  不一定就是垃圾
  ▽
  ▼
  ▽
  而且我们要讨论的一直是
  广告对世界有没有用
  ▽
  ▼
  ▽
  广告当然有用
  


  
  农民种出的粮食,工人生产的产品,歌手写的歌,要怎么卖出去?
  
  拿到市场上卖呗。
  
  可市场上又不止你一家。另外,可能你的东西很好,但别人未必知道。那要怎么办?
  
  这时候,除了打广告做营销,还能咋整你说?
  
  如果农民、工人和歌手的工作是对世界有用的,那帮他们把劳动成果卖出去的广告,为什么会是垃圾?说不通的嘛。
  
  
  3.广告人对世界有什么用?
  商家需要广告,公益组织需要广告,消费者其实也需要广告(虽然他们打嗓子眼不愿意承认),这都是由于一个普遍存在、无法根治只能尽量减少的现象——信息不对称。
  
  说人话,就是酒香也怕巷子深。那条巷子就是信息不对称。买的没有卖的精,也是因为这个——跟精明无关,卖方掌握的信息比较多而已。
  
  而广告能提供给消费者的,还不光是更充分的商品或促销信息呢。它也为品牌提供实力背书。
  
  
  大家都知道,就算在社交媒体贱如狗的今天,打广告依然是很费钱的。虽然不是绝对,但能经常打广告保持一定曝光量的品牌,通常实力会比较强——也就是俗称的大品牌。而买大品牌的产品或服务,较大概率不会错。
  
  另外,别忘了“好广告会让烂产品死得更快”这句话。个中原理就不赘述了。总之记住广告还有帮助良币驱逐劣币的用处就对了。


  
  这就是广告的用处
  让好产品为更多人所知为更多人所用
  ▽
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  ▽
  但是你可能又会说
  广告鼓吹消费主义
  广告人是要面对道德困境的
  ▽
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  ▽
  拜托
  促进消费有什么不好的啦?
  
  
  


  逛街Shopping
  
  
  好吧,拥有败家娘们/爷们,确实是家门不幸。
  
  但我们谈论的是整个世界,对吗?
  
  因为有更多人积极消费,更多企业才有工开,更多人才有工作,经济才会更繁荣,治安才会更安定,社会才能进步。
  
  说到底,世界的良性运转,从来靠的不是爱与和平,而是“商品、服务和观念的市场能够有效运作,人们得以相互交换”。
  
  世界上最不靠谱的三样东西
  
  
  而作为市场经济不可或缺的一环,广告当然也在帮助世界变得更加富裕、健康、友善、美好。
  
  身为广告界的一汪,有没有觉得很骄傲的呢?
  
  唉哟,不必哟。
  
  
  4.不谈世界,谈谈个人
  虽然不认同开头那位广告界女菩萨的观点,其实我还蛮能理解她心情的。
  
  广告确实是一份很消磨意志的工作。乙方地位、惯性加班、日熬夜熬,反复修改、大剂量沟通、大面积撕逼……这些都不免让人做着做着,爱越来越少,身体越来越不好,成就感越来越低,满足度越来越欠奉。一年到头,能拿得出手的作品可能也就一两个,难免自我否定。自我否定得多了,难免推己及人,直至否定整个行业。
  
  
  那这时候你要怎么办?为了世界和平硬撑下去吗?拜托,你又不是奥特曼。
  
  
  
  你也不是已经进到广告名人堂里的RickCook
  ▽
  
  这不是我本来想过的那种生活。这是一份危险、艰苦、肮脏,可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候……我会在。
  ——已故的RickCook告诉BrainByfiled
  他何以成为文案
  
  我的意思是说,不管你要做什么,或者不做什么,其实压根没必要有那么强的使命感,也无需为坚持或放弃找大帽子。上面那段话看起来很悲壮,其实是悲凉,是自我不够强大非得扯杆大旗靠着的悲催表现。
  
  大帽子不重要。
  
  重要的是,你自己想要什么。


  
  要不要继续干广告,或者要不要乘年底跳个槽
  其实你只应该考虑这些
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  挣的钱是否对得起自己创造的价值
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  能否实现自我价值
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  有没有发展空间
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  能不能学到东西
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  会否让生活与工作失衡
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  开不开心


  
  
  至于对世界有没有用?得体做人,认真做事,努力提高审美,拒绝为不良客户服务,那就是为世界变得更好出一份力。