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一张图看懂央视新媒体

来源:当代传媒出版 更新时间:2014-10-17 9:54:58

  央视新媒体是什么?国家权威网媒?视频网站?是但并不全是。近年来,央视新媒体以强大的内容资源为主导,辐射电视、PC、移动各端,已率先打造出跨媒体、广覆盖的多屏传播平台。

  一、电视互动是央视新媒体核心优势所在
    依托电视端庞大的观众规模,借助二维码等新媒体技术手段,央视将多屏互动做得有声有色。CCTV-综艺、CCTV-音乐在2013年开始推出二维码互动平台,观众可以通过扫描屏幕下方的二维码参与频道(栏目)互动。2014年,央视又陆续在春晚、世界杯等重点节目中试水二维码互动,突破了节目内容的单向交流,大大增强了节目的互动性。
    二、海量内容资源奠定央视网领先地位
    PC端的央视网是中央重点新闻资讯门户,这里会第一时间发布权威新闻资讯,同时也是排名前五的视频网站,有着中央电视台海量的视频节目资源。新闻、综艺、体育、电视剧这些中央台优势频道,在央视网同样占据了优势地位。其中综艺频道集纳了以春晚、网络春晚、《星光大道》为代表的央视和央视网原创综艺资源,体育频道独享奥运会、世界杯等众多重大赛事版权,电视剧频道则享有CCTV-1、CCTV-8等频道优质剧目的同步网络播出权。
    CBOX(央视影音)是中国最大的网络电视直播客户端,聚合了央视旗下海量的独家资源,能够在线提供100多套电视台高清同步直播,1300多套点播栏目。涵盖了CCTV及卫视电视台品牌栏目、影视剧、纪录片、综艺、动画等等各类节目,并能通过时移、回看、预订、智能EPG、搜索等功能,给用户带来方便、优质地观看体验。世界杯期间,拥有独家直播权的“央视影音”的下载量、浏览量、点击量继续一路飙升。
    三、移动端布局成新增长点
    随着移动互联网的快速成长,央视开始全力布局移动客户端,央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动是未来主推APP。“央视影音”移动客户端是PC客户端的有力补充,是口袋里的电视,海量视频随时、随地观看。“央视新闻”是中央电视台新闻中心的官方客户端,是用户第一时间获悉权威新闻、突发事件的利器。“央视体育”是以体育赛事为核心,内容覆盖全球各大重点赛事的体育类客户端。“央视悦动”则是电视互动社交类产品,能够通过手机、PAD等“第二屏”为电视观众提供电视节目延展性信息流,使观众深度参与电视互动。
    四、社交媒体增强电视观众粘性
    电视媒体向社交媒体拓展,可以有效地拉近自身与观众的距离。近年来,央视各频道精心打造的微博、微信横空出世,并不遗余力地借自有平台大力推广各自的微博、微信。目前,央视新闻微博粉丝数量高达4000多万,央视财经、体育、综艺、音乐等频道微博同样拥有了庞大、忠诚的粉丝群体。各频道微信平台的关注度也呈现激增的态势。巴西世界杯赛事期间,CCTV-5官方微信号共吸引了接近367万访客来访,共2314万次点击。
    全台办新媒体已成为中央电视台转变传统电视传播思维,建立用户产品思维的一大战略举措。未来,中央电视台还将在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指引下,进一步强化新媒体建设,推动台网融合,将自身打造成具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。