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全媒体广告监测(AIS)月度报告- 2014年8月份广告投放媒体、重点行业、品牌概览

来源:中国广告网 更新时间:2014-10-17 9:29:03

 

  2014年8月广告市场整体投放金额超过775亿元,同比增长3%,环比增长3%。同比方面,电脑及配件、药品及健康产品、媒体及相关三大行业的涨幅最大,分别为114%、39%和24%。同比降幅最大的行业是办公用品及设备,下降幅度为29%,房地产行业和零售服务业居二、三位,分别下降22%和19%。环比方面,烟草及附件行业以46%的增幅位列第一。食品业紧随其后,上涨42%,药品及健康产品行业以12%的涨幅位居第三。环比降幅最大的是政府,社会,政治组织行业和办公用品及设备行业,降幅均为16%。

  从媒体选择来看,电台媒体以同比23%的增幅成为同比增长最大的媒体类型。同比方面,杂志和报纸媒体持续走低,分别下降12%和21%。环比方面,杂志媒体以6%的涨幅位居第一,电台媒体和电视媒体紧随其后。  

  2014年8月媒体投放类型概览

 

一、2014年8月媒体广告投放分析 

  在增长率方面,电台媒体再次以23%的增长位列广告花费增速榜单第一。在花费上,同比方面,卫视以18%的增幅位列第一,省台以6%的增幅紧随其后。环比方面,央视、卫视和省台呈现小幅增长趋势。

  广播媒体在花费上,同比方面,办公用品及设备、电器业、旅行/运输业分别以970%、95%、70%的增幅占据前三位。环比方面,办公用品及设备以100%的增幅成为增幅最大的行业,食品行业以88%的增幅位列第二。在时长上,同比方面,办公用品及设备以500%的增长稳居第一,环比方面,办公用品及设备以100%的增幅位居首位。 

  平面媒体在同比方面,大多数行业呈现不同程度的下降,而办公用品及设备以231%成为增幅最大的行业。环比方面,大多数行业也呈现下降趋势,烟草及附件业以720%的增幅成为增长最大的行业。 

  二、2014年8月行业广告投放分析 

  同比方面,电脑及配件、药品及健康产品、媒体及相关三大行业的涨幅最大,分别为114%、39%和24%。同比降幅最大的行业是办公用品及设备,下降幅度为29%,房地产行业和零售服务业居二、三位,分别下降22%和19%。从行业具体情况来看,电脑及配件行业得益于因特网服务小类和电脑软件小类的大幅增长,小类涨幅分别为132%和153%。而办公用品及设备29%的同比下降幅度的主要原因与办公用品小类和办公设备小类的共同下降有明显关系,降幅分别为63%和97%。

  环比方面,烟草及附件行业以46%的增幅位列第一。食品行业紧随其后,上涨42%,药品及健康产品行业以12%的涨幅位居第三。环比降幅最大的是政府,社会,政治组织大类和办公用品及设备大类,降幅为16%,电信业大类下降9%。具体到行业细分,烟草及附件行业中,烟草用品小类和烟草公司/专卖店小类分别增长43%和54%;而在政府,社会,政治组织行业中,政府机构小类、公共事业小类和教育及产品小类分别下降50%、44%、17%。


  药品及健康产品整体广告市场同比上涨39%,环比上涨12%。同比方面,健康食品/饮品小类、药品小类和药品-制造商小类分别上涨65%、35%和28%。急救药品小类和健康/健身设备小类分别下降100%和7%。其中,健康食品/饮品小类中鱼肝油/丸子小类大幅上涨7374%。环比方面,所有小类均有不同程度的涨幅,其中药品-制造商小类以20%的增幅位列第一,健康/健身设备小类以19%的增幅紧随其后。

  食品行业同比上涨11%,环比上涨42%。同比方面,大部分小类呈增幅,其中方便食品小类增幅最大为84%,水果/蔬菜小类涨幅56%。在方便食品小类中,方便食品-系列产品子小类的成倍增长与三元食品的广告投放密切相关,即食面子小类和即食食品(速冻)小类分别以248%和96%增长显著。环比方面,方便食品小类以284%的大幅增长位居第一,糖果及零食小类以83%的涨幅位列第二。除婴幼儿食品小类、固体奶制品小类和水果/蔬菜小类呈现小幅下降外,其他小类都呈现了一定幅度的增长,形势看好。方便食品小类中即食面子小类和其他方便食品子小类涨幅最大,分别为611%和328%。

  休闲娱乐行业同比上涨2%,环比上涨1%。同比方面,娱乐休闲-公司/集团小类涨幅最大,为46%,娱乐休闲设备及服务小类涨幅4%,娱乐休闲场所小类降幅26%。娱乐休闲-公司/集团小类的增长得益于娱乐休闲-企业形象46%的增长。环比方面,娱乐休闲-公司/集团小类以14%涨幅位列第一,娱乐休闲设备及服务小类涨幅3%,娱乐休闲场所小类降幅22%。

  三、2014年8月品牌广告投放分析 

  2014年8月份广告投放前二十品牌与7月份相比,食品行业、药品及健康产品行业、化妆品/个人卫生用品行业的品牌居多。肯德基、欧莱雅和旺旺跃居前三,其中,肯德基以环比上涨96%跃居榜单首位,欧莱雅和旺旺分列二、三位。而康师傅以30%的降幅下滑至第六位。8月份榜单中德芙食品、银鹭、佳洁士等新晋品牌,为榜单增添了几分亮点。